1000 dollars…c’est deux paires d’escarpins Jimmy Choo, un aller-retour à New York ou encore 10 grammes de coke, normal quoi. Et non, surprise! Depuis 30 ans, les laboratoires suisses La Prairie ont fait de la lutte contre le vieillissement de la peau, un juteux fond de commerce. La marque s’enrichie d’un nouveau produit très haut de gamme: la crème Cellular Platinum Rare. Ses ingrédients miracles anti-âge et son prix inédit en choquent plus d’un. «J’ai l’habitude de conseiller des cosmétiques à mes lectrices mais celui-ci serait limite indécent, c’est un produit hors norme et inaccessible» confie Gladys, créatrice du blog Missbeauty.

Exclusivement distribuée aux Etats-Unis depuis trois mois, cette crème déchaîne déjà les passions: les modasses new-yorkaises  en sont réduites à s’inscrire sur d’interminables listes d’attente pour obtenir le précieux pot. « La Prairie n’use pas de campagne de communication ou d’égérie publicitaire, nous avons instauré un rapport de confiance avec notre clientèle.» dit-on chez La Prairie.

« Ce produit reste réservé à une catégorie privilégiée, c’est comme le dernier Vuitton des cosmétiques. Sauf qu’un sac reste un fait marquant dans une vie.» lance Violette du blog Sois belle et parle.

Pour satisfaire l’insatiable appétit de luxe des femmes, La Prairie a mis le paquet: « Le packaging est un pur plaisir visuel et la sensation de la crème n’est pas comparable, mais ce produit reste clairement un buzz !»  assure Nadia du blog Nizzagirl. Offrir de l’exclusif est visiblement un créneau qui marche. «La Prairie a réussi à créer un vrai coup médiatique. La stratégie marketing est efficace, la preuve, on en parle.» déclare Christel du blog 30 ans en beauté. Lectrices françaises, vous avez le temps d’économiser, la sortie dans l’hexagone est prévue en avril. Et le prix ne sera pas un poisson...

Julie Dubois