Avis à celles et ceux qui portaient des Ray Ban bien avant qu’on en croise à chaque coin de rue, la marque de lunettes de luxe Sama débarque (enfin) en France.

Pour la petite histoire, les montures Sama ont vu le jour en 1997, suite à la mort de Sam Vance des suites d’une overdose d’héroïne. Sa mère, Sheila, crée quelques mois plus tard une fondation à son nom. Celle-ci a pour but d’aider les jeunes Américains à comprendre que « Yes, drug is a bullshit* ». Les lunettes, commercialisées quelque temps plus tard rempliront les caisses de ladite fondation.
Le positionnement de la marque ? Les lunettes couture. Comprenez chic et choc. Chic, parce qu’elles sont toutes fabriquées à la main au Japon, LE pays de la monture de luxe. Choc, car chaque pièce révèle un détail inattendu dès lors qu’on s’en approche : une plume de paon, un cristal Svarowski, une branche en python…

La marque a surtout créé un buzz énorme aux Etats-Unis, son pays d’origine. Les différents modèles ont en effet été portés par les plus grandes stars comme Gary Oldman, Jermaine Dupri, Robert Downey Jr… Une campagne marketing de poids en a notamment fait l’un des produits les mieux placés à l’écran : Desperate Housewives, Miami Vice, campagne Microsoft…
Pour enfoncer le clou, la marque se veut confidentielle. Commercialisée dans seulement 38 enseignes en France, Sama joue la carte du select en limitant le nombre de ses revendeurs. Un choix de communication justifié par l’appel du luxe et de l’ultra haut de gamme : comptez entre 250 et 700 € la paire.

Principaux revendeurs : Marc Le Bihan/ Les Plus Belles Lunettes du Monde

* « Oui, la drogue, c’est d’la merde »

Par Lucille DOUX