Avertir le modérateur

17/09/2009

Aubade fait dans la dentelle pour sa centième leçon

Ce sont sans doute les seules photos de sylphides en string qui jurent dans les cabines de poids lourds. En dix-sept ans, les affiches léchées d’Aubade et sa campagne de publicité « Leçon de séduction » sont entrées dans l’imaginaire collectif et dans beaucoup de fantasmes individuels. Mais combien y en avait-il jusque-là ? 99. Le 24 septembre, il y en aura une centième et les collectionneurs d’affiches publicitaires en sont tout émoustillés.

undefined

Une opération… caritative
« Il y aura des versions sérigraphiées collectors à gagner, explique Clara qui, magnanime, a transmis le message à ses copines via Facebook. J’ai déjà plein d’affiches Aubade, mais celle-ci aura une valeur particulière. » Imprimée à cent exemplaires, elle sera offerte sur tirage au sort lors du lancement officiel jeudi prochain dans la « boutique écrin » de la marque, rue Tronchet à Paris. Les déçus pourront repartir avec l’une des 99 autres affiches, mais en sortant leur porte-monnaie. Pour la marque, l’opération est l’occasion de communiquer plus que de faire des profits directs. Sur les bénéfices générés par la vente de l’autre objet collector (un coffret numéroté contenant un livre, une sérigraphie et des fac-similés, commercialisé dès le lendemain à la librairie du palais de Tokyo), 30 000 € seront ainsi reversés au Sidaction. Une leçon de communication.

Laurent Bainier

 
Toute l'info avec 20minutes.fr, l'actualité en temps réel Toute l'info avec 20minutes.fr : l'actualité en temps réel | tout le sport : analyses, résultats et matchs en direct
high-tech | arts & stars : toute l'actu people | l'actu en images | La une des lecteurs : votre blog fait l'actu